快速消費品行業的供應鏈包括從產品原材料取得、產品生產、產成品流通到消費者手中進行消費的一系列過程，其組成成員包括供應商、產品制造商、批發或分銷商、零售商、消費者。傳統的企業供應鏈采取推式運作，企業生產什么，經銷商就賣什么，顧客就買什么，然而，隨著市場競爭日益激烈，市場從賣方市場走向買方市場，推式的供應鏈運作逐漸為拉式的供應鏈運作所代替。